갸루 메이크업의 화려한 귀환 - 자신감과 개성을 표현하는 Y2K 뷰티 트렌드

[샷!] 그녀의 파격 변신은 무죄

그녀의 파격 변신은 무죄

화려하게 튀는 '갸루' 스타일, 복고풍 타고 유행

맨얼굴의 여성과 눈화장을 진하게 한 메이크업 아티스트가 화면에 등장하고, 배경 음악으로 일본 걸그룹의 노래가 흘러나옵니다. 잠시 후 화면이 전환되면 맨얼굴의 여성은 머리부터 발끝까지 몰라보게 달라져 있습니다. 대왕 꽃핀부터 금발 가발, 인조 속눈썹을 붙인 깊은 눈화장과 분홍색 네일 장식으로 화려하게 꾸며진 손톱까지 그야말로 파격적인 변신입니다.

이 흥미로운 변신의 주인공은 바로 배우 이민정(44)입니다. 지난달 6일 개인 SNS 채널에 올라온 해당 영상의 누적 조회수는 약 700만 회를 기록했습니다. '좋아요'는 약 19만 개, 댓글은 1천191개가 달리며 대중의 폭발적인 관심을 모았습니다. 영상은 메이크업 인플루언서에게서 독특한 복고풍 화장을 받는 과정을 담고 있는데, 과거 일본의 하위문화에서 비롯된 이른바 '갸루' 스타일이 최근 한국 젊은 세대를 중심으로 새로운 뷰티 트렌드로 떠오르고 있습니다.

대중문화와 산업계를 뒤흔든 Y2K의 귀환

숏폼 플랫폼을 휩쓴 과감한 변신

'갸루'는 영어 단어 '걸(Girl)'의 일본식 발음으로, 기존의 정형화된 틀에서 벗어나 자유롭고 개성이 강한 패션과 메이크업을 추구하는 여성들을 일컫는 말입니다. 대체로 밝은 머리색과 인조 속눈썹으로 눈을 강조하는 메이크업, 그리고 다소 반항적이면서도 튀는 의상을 선보이는 것이 특징입니다. 1990-2000년대 일본 청소년들에게 큰 영향을 주었던 이 문화는 최근 레트로 감성과 만나 새로운 놀이 콘텐츠로 재탄생했습니다.

스타들의 잇따른 동참과 대세감 입증

대중문화계 전반에서도 이러한 흐름을 적극적으로 수용하며 유행을 선도하고 있습니다. 신인 걸그룹의 일본인 멤버 미나미(19)는 동료 멤버 원이(22)의 인터넷 방송 콘텐츠에서 특유의 비음 섞인 독특한 말투와 태도를 완벽하게 재현해 큰 화제를 모았습니다. 미나미가 해당 스타일로 지난달 22일 거제로 여행을 떠난 영상은 현재 조회수 590만여 회를 넘어서며 대세감을 입증했습니다. 이외에도 지난달 27일 걸그룹 하츠투하츠가 선보인 콘텐츠가 조회수 59만 회를 기록하고, 지난 3월 모델 한혜진이 도전한 콘텐츠 역시 조회수 38만 회를 기록하는 등 다양한 스타들이 독특한 메이크업으로 대중과 유쾌하게 소통하고 있습니다.

일상 속으로 스며든 트렌드

뷰티 산업계 역시 이 뜨거운 흐름에 민감하게 반응하고 있습니다. 한 유명 화장품 브랜드가 해외 한정으로 선보였던 인기 캐릭터 콜라보 에디션은 국내 소비자들의 빗발치는 요청에 힘입어 소량 판매를 결정했습니다. 지난달 27일 올라온 관련 공지 글은 단숨에 조회수 6만 9천 회를 기록했으며, 대형 뷰티 스토어 온라인몰에서 판매를 시작하자마자 즉각 품절되는 진풍경을 연출했습니다.

또한 모바일 애플리케이션에서는 인공지능 기술을 접목해 자신의 사진을 개성 넘치는 복고풍 스타일로 보정해 주는 가상 필터가 큰 인기를 얻고 있습니다. 오프라인 공간인 네일숍에서도 화려한 손톱 장식을 찾는 손님들이 눈에 띄게 늘어나는 추세입니다.

대구에서 관련 디자인을 전문으로 다루는 네일숍을 운영하는 김모(27) 씨는 요즘 젊은 세대가 개성 넘치는 스타일을 찾는 배경에 대해 다음과 같이 설명했습니다.

"실제로 화려한 복고풍 스타일이나 독특한 디자인을 찾는 손님들이 이전보다 많이 늘어난 것 같습니다. 예전에는 그냥 화려한 스타일로 통칭했다면, 요즘은 구체적인 콘셉트를 지정하며 요청하는 분들이 많아졌습니다. 좋아하는 요소를 자유롭게 조합해서 표현하는 과정 자체를 즐기는 분위기입니다."

자신감을 표현하는 당당한 부캐 문화

나만의 캐릭터를 완성하는 자신감

전문가들은 이러한 뷰티 트렌드가 단순한 유행을 넘어 주체적인 자기표현의 수단으로 자리 잡았다고 분석합니다. 타인의 시선에 연연하기보다 스스로의 개성을 마음껏 극대화하고, 일종의 가상 캐릭터인 '부캐'를 통해 일탈과 재미를 즐기는 문화라는 평가입니다. 실제로 가수 미주 역시 작년 11월 해당 메이크업을 완벽히 소화한 영상을 올려 조회수 186만 회, '좋아요' 5만 회를 기록하며 큰 호응을 얻은 바 있습니다.

지난달 29일 관련 메이크업 연출법을 공유한 뷰티 크리에이터 안찌는 이러한 트렌드가 확산하는 원인에 대해 흥미로운 분석을 제시했습니다.

"평소 해보지 않았던 과감하고 개성 넘치는 스타일에 도전해보고 싶다는 욕구가 있었는데, 그 정점이 바로 이 메이크업이었습니다. 눈치 보지 않고 개성을 극대화하는 스타일은 자유로움과 자신감을 나타내며, 나를 하나로 규정짓지 않고 다양한 캐릭터로 변신해 보는 즐거움을 선사합니다."

세대와 문화를 뛰어넘는 소통

과거와 달리 타국의 대중문화를 편견 없이 친근하게 받아들이는 젊은 세대의 개방적인 인식도 유행의 중요한 밑바탕이 되었습니다. 대중문화 평론가 김헌식은 젊은 세대가 과거의 문화를 스스로 재발굴하고, 이를 SNS를 통해 자발적으로 공유하며 하나의 놀이로 소비하는 과정 자체에서 깊은 재미를 느끼고 있다고 짚었습니다.

"예전보다 지금 세대가 개인 채널에 관련 콘텐츠를 올리는 데 훨씬 자유로운 분위기가 형성되어 있습니다. 과거의 하위문화를 재발굴해 가볍고 즐겁게 놀이처럼 즐기는 태도가 큰 영향을 미친 것으로 보입니다."

마치며

비주류 문화로 여겨졌던 개성 넘치는 스타일이 현대적인 감각과 디지털 플랫폼을 만나 젊은 층의 당당한 자기표현 수단으로 멋지게 재탄생했습니다. 남의 시선에 갇히지 않고 자신만의 고유한 가치를 당당히 드러내려는 태도는 앞으로도 다양한 형태의 뷰티 트렌드를 탄생시키는 원동력이 될 것입니다.

나만의 개성을 당당하게 표현하는 뷰티 트렌드 속에서, 피부 본연의 건강함을 지켜주는 우수한 화장품의 역할은 더욱 중요해지고 있습니다. 유리코스는 변화하는 트렌드에 발맞춰 신뢰할 수 있는 제품 연구 개발을 지원하며, 여러분이 자신만의 특별한 아름다움을 안전하게 완성할 수 있도록 늘 함께하겠습니다.