K-뷰티 빅3, '쿠션 대전'...커버 넘어 '스킨케어-정교함'으로 승부
라네즈, 스킨케어 성분으로 속당김 해결
VDL, 뉴트럴 스펙트럼으로 톤의 이분법 극복
애경산업, 기미 케어 영역으로 확장
최근 국내 쿠션 시장을 주도하는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업의 ‘빅3’는 잇따라 신제품을 선보이며 차세대 쿠션 기술의 기준을 제시했습니다. 이번 경쟁의 핵심 키워드는 ‘지속력의 극대화’와 ‘메이크업의 스킨케어화’입니다. 단순히 잡티를 가리는 기존의 커버 기능을 넘어, 소비자 개개인의 피부 고민을 정밀하게 겨냥하는 ‘초정밀 타기팅’과 메이크업 중에도 피부 컨디션을 관리하는 ‘스킨케어링(Skin-Caring)’에 초점을 맞추고 있습니다.
라네즈 네오 쿠션, 3년 만의 새로운 변화
아모레퍼시픽의 라네즈는 대표 스테디셀러인 ‘네오 쿠션’을 3년 만에 업그레이드 출시하며, 메이크업 지속력과 피부 편안함의 균형을 한층 강화했습니다. 새롭게 선보인 ‘네오 쿠션 더 매트’는 강력한 커버력을 유지하면서도 핵심 스킨케어 성분을 담아 매트 제형 특유의 건조함과 속당김을 획기적으로 개선했습니다.
여기에 ‘3중 밀착 부스팅 레이어’ 기술을 적용하여 첫 터치의 밀착력을 장시간 유지하며 지속력의 정점을 한층 끌어올렸습니다. 함께 출시된 ‘네오 쿠션 더 글로우’는 글로우 리파이닝 기술을 통해 피부 속에서부터 자연스럽게 차오르는 광채를 구현하며, 메이크업과 스킨케어의 경계를 더욱 허물었습니다.
VDL의 이상적인 상아빛 밸런스 구현
LG생활건강의 프리미엄 색조 브랜드 VDL은 쿨톤과 웜톤이라는 기존의 이분법적 구분을 넘어서, 피부 본연의 맑은 상아빛 균형을 구현하는 ‘커버스테인 퍼펙팅 쿠션 N 스펙트럼’을 출시했습니다. 리뉴얼된 양면 루비셀 퍼프를 적용하여 초보자도 뭉침 없이 정교한 피부 표현이 가능하도록 설계했습니다. 이를 통해 자연스러우면서도 화사한 메이크업 지속력에 집중했습니다.
AGE20’S, 120시간 지속력과 기미 케어
애경산업의 AGE20’S는 ‘멜라닌 샷 기미 커버 쿠션’을 통해 쿠션의 기능성을 또 한 단계 끌어올렸습니다. 이 제품의 핵심은 단연 ‘120시간 지속력’입니다. 인체적용시험을 통해 묵은 기미 커버 효과와 광채 유지력이 최대 5일간 지속되는 것을 입증하며, 안티 다크닝의 새로운 기준을 제시했습니다.
특히 브랜드 독자 성분인 ‘안티 멜라노 에이징 샷’을 주입하여 비타민 C, 글루타치온 등 기미 케어 핵심 성분을 피부에 전달합니다. 이를 통해 메이크업 중에도 피부 노화의 주범인 기미를 실시간으로 관리하는 고기능성 스킨케어 메이크업을 구현했습니다.
아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업은 이처럼 혁신적인 쿠션을 연이어 선보이며 뷰티 시장의 새로운 변화를 주도하고 있습니다.
쿠션 시장의 정교한 타기팅 경쟁
이처럼 주요 브랜드들이 쿠션을 ‘베이스 메이크업’이 아닌 피부 고민 솔루션 플랫폼으로 확장하면서, 2026년 쿠션 시장의 경쟁 포인트는 얼마나 정교하게 피부 고민을 타기팅할 수 있는가에 맞춰질 전망입니다.
소비자 입장에서는 선택의 폭이 넓어졌지만, 브랜드 입장에서는 기술력과 R&D의 한계를 시험받는 치열한 ‘디테일 경쟁’의 시대가 본격화되고 있습니다. 이는 뷰티 산업 전반의 기술 혁신을 가속화하는 계기가 될 것으로 보입니다.
제품의 기능성과 개인 맞춤형 솔루션이 더욱 중요해지는 시점에서, K-뷰티 ‘빅3’의 이러한 행보는 시장의 방향을 제시하고 있습니다.
마치며
2026년 국내 쿠션 시장은 단순히 피부를 가리는 것을 넘어, 스킨케어 기능을 강화하고 개인의 피부 고민에 최적화된 솔루션을 제공하는 방향으로 진화하고 있습니다. 이러한 변화는 소비자에게 더 나은 제품 경험을 선사하고, 업계에는 끊임없는 기술 혁신을 요구하며 시장의 성장을 견인할 것입니다.
변화하는 화장품 산업의 흐름 속에서, 유리코스는 이러한 심도 깊은 분석과 실용적인 정보 제공으로 여러분의 성공적인 브랜드 전략 수립을 신뢰할 수 있게 돕겠습니다.
