2026년 K-뷰티, ‘고기능 미니멀리즘’으로 간소하고 강력하게
새해 뷰티 루틴의 핵심 키워드 - 제품 수를 줄이고 효능은 높이는 똑똑한 피부관리 전략
새해가 밝으면서 뷰티 업계에는 하나의 핵심 키워드가 선명하게 떠오르고 있다. 바로 ‘고기능 미니멀리즘’이다. 복잡하고 여러 단계로 나뉘었던 과거의 스킨케어 루틴은 물러나고, 적은 수의 제품으로도 충분한 효과를 볼 수 있는 간결한 루틴이 주목받고 있다. 특히 피부 관리를 단순한 외모 관리가 아닌 이미지 관리의 일환으로 받아들이는 소비자들이 증가하며, 실용성과 효율을 중시하는 새로운 소비 트렌드가 형성되고 있다.
기초는 간단하게, 효능은 강력하게… 미니멀리즘 뷰티 루틴이 대세
최근 뷰티 시장을 중심으로 하나의 흐름이 보다 뚜렷해지고 있다. 한 제품으로 수분, 진정, 탄력, 항산화까지 해결할 수 있는 ‘다기능성’ 기초 화장품이 인기를 끌고 있는 것. 이는 단순히 화장품 단계를 줄이는 데서 그치지 않고, 최소한의 단계로 기대 이상의 피부 개선을 이끌어내고자 하는 소비자 니즈를 정확히 반영한다.
특히 새해가 시작되면서 자신만의 루틴을 구축하려는 이들이 이번 ‘뷰티 위크’ 이벤트를 계기로 기초 제품을 새로 고르거나 상담을 받는 일이 늘고 있다. 복잡한 관리보다는 실속 있는 제품 하나에 집중하려는 흐름은, 소비자들의 시간과 자원을 아끼면서도 피부에 필요한 효과는 빠짐없이 챙기기 위한 전략이라 할 수 있다.
“하나의 제품만으로도 다양한 효과를 보고자 하는 수요가 커졌습니다. 콜라겐, 비타민, 레티놀 등 고기능 성분이 담긴 기초 제품에 대한 문의가 매우 늘었어요.”
- 한 화장품 매장 관계자
엑소좀부터 PDRN까지, 소비자가 찾는 핵심 성분은?
단순화된 뷰티 루틴의 중심에는 고기능 성분이 있다. 최근에는 ‘엑소좀’, 그리고 ‘PDRN(폴리데옥시리보뉴클레오티드나트륨)’ 등이 그 대표적인 예다. 이 성분들은 피부 재생과 탄력 개선에 도움을 주는 것으로 알려져 있으며, 단일 제품 안에 다양한 기능을 응집할 수 있는 잠재력으로 인해 다기능 뷰티 시장의 핵심으로 떠오르고 있다.
뿐만 아니라 기존 제품의 리포지셔닝과 교체에 나서는 소비자들도 적지 않다. 미백, 주름 개선처럼 기능이 뚜렷한 스킨케어를 선호하던 사람들이 이제는 간결하면서도 같은 효과를 낼 수 있는 제품으로 눈을 돌리는 것이다. 이 과정에서 히알루론산, 비타민C, 콜라겐 등 보편적인 기능성 성분 또한 함께 주목받고 있다.
"복잡하던 루틴 대신 ‘한두 가지 핵심 제품’만으로도 충분히 건강한 피부를 유지할 수 있다고 느끼시는 분들이 점점 많아지는 추세입니다."
- 업계 관계자
브랜드도 앞다퉈 전략 수정… 달라진 소비자 중심의 제품 설계
이러한 소비자의 행동 변화는 곧바로 기업의 제품 전략에도 영향을 미쳤다. 기존에는 하나의 기능을 중심으로 한 단일 효능 제품이 주를 이뤘다면, 이제는 두세 가지 기능을 동시에 갖춘 제품이 주류를 이루기 시작했다. 특히 미백과 자외선 차단을 한 번에 해결할 수 있다든지, 진정과 영양을 동시에 제공하는 멀티 제품의 출시가 잇따르고 있다.
성신여대 뷰티산업학과 김주덕 교수는 국내 소비자들이 과거에는 ‘이 제품도, 저 제품도 써야 효과를 본다’는 형태의 교육식 마케팅에 영향을 받았다고 분석했다. 하지만 현재는 그러한 습관에서 벗어나, ‘적더라도 제대로’라는 효율 중심의 소비 행태로 변화하고 있다는 것이다.
“과거에는 여러 기능을 갖춘 제품을 여럿 써야 한다고 생각했지만, 이제는 몇 가지만 제대로 골라도 충분하다는 인식이 자리잡았습니다.”
- 김주덕 성신여대 교수
&39;K-뷰티 2026 기획전&39;에서도 등장한 고기능 미니멀리즘
이 트렌드는 단지 뷰티 업계의 일부 흐름에 그치지 않는다. 실제 소비자를 마주하는 리테일 현장에서도 고기능 미니멀리즘은 중요한 기준으로 작용하고 있다. 신세계면세점은 새해를 맞아 국내 뷰티 플랫폼 화홰와 함께 ‘K-뷰티 2026 기획전’을 열고, 단일 제품에 여러 효과를 담은 제품군을 중심으로 한 큐레이션을 진행 중이다.
이 기획전에는 PDRN 성분을 강조한 메디큐브, 플로위, 셀퓨전씨, 차앤박, 더샘, 이니스프리, AHC 등이 참여하고 있으며, 이 외에도 비타민, 엑소좀, 콜라겐이 주원료로 사용된 다양한 제품이 라인업으로 포함되었다. 단순한 기능 제품보다는 경험적 만족도와 성분 신뢰도를 동시에 겨냥한 제품 설계가 더해진 것이 특징이다.
복잡함 대신 정제된 루틴으로…컨셉이 아닌 실천으로 가는 K-뷰티
고기능 미니멀리즘은 단지 제품이 적어진다는 표면적인 개념이 아니다. 이제는 스킨케어라는 행위 자체에 대한 본질적인 질문 -'무엇이 내 피부에 정말 효과적인가?&39; - 에 대한 답을 찾는 흐름이기도 하다. 이것은 뷰티 루틴을 단순화하면서도, 그 안에서 스스로에게 꼭 맞는 선택을 하려는 태도고, 결국 뷰티의 개인화와 직결되는 현상이다.
이처럼 소비자 주도적 선택이 강화된 시장에서는'잘 만든 제품&39; 하나가 가진 힘이 과거보다 훨씬 크다. 실속을 따지되 기능은 더 욕심내는 똑똑한 소비자들이 대세가 된 지금, 고기능 미니멀리즘은 더는 선택이 아닌 필수가 될지도 모른다.
마치며
2026년 K-뷰티의 핵심은 단순화된 루틴 속에 강력한 효능을 담은 고기능 제품에 있다. 소비자는 더 이상 많은 제품이 아닌, 똑똑한 한 가지에 집중하며 자신만의 효율적인 루틴을 완성해가고 있다.
유리코스는 효과적이고 간단한 뷰티 루틴을 원하는 소비자에게 다양한 고기능 화장품을 제공합니다. 이러한 변화 속에서 신뢰할 수 있는 유리코스와 함께라면, 더욱 피부 친화적인 미니멀리즘을 실현할 수 있습니다.
