브라운·베이지 톤의 ‘토스티 메이크업’, 겨울을 뜨겁게 달구다
가을의 따스한 분위기를 반영한'토스티 메이크업&39;이 여전히 식지 않은 인기를 자랑하고 있다. 노릇노릇 갓 구워낸 빵을 연상시키는 브라운, 베이지, 누드톤 색조가 중심인 이 스타일은 겨울에도 트렌드를 이끌며 색조 화장품 시장에 뚜렷한 변화를 불러오고 있다. 최근 주요 뷰티 유통 플랫폼의 빅데이터 분석을 보면 이 변화가 얼마나 빠르게 확산되고 있는지 분명히 드러난다.
브라운 블러셔부터 누드 립까지, 검색량이 말해주는 열풍
토스티 메이크업의 중심에는 따뜻한 색감이 있다.'토스티&39;라는 키워드는 최근 두 달(11월 1일~12월 21일) 동안 전년 대비 123% 증가한 검색량을 기록하며 확실한 이슈몰이를 하고 있다. 이와 함께'베이지&39;(50%)와'갈색&39;(40%) 키워드 역시 눈에 띄게 증가했는데, 이는 단순한 한두 아이템의 유행이 아닌 전체 뷰티 톤의 패러다임 전환을 시사한다.
&39;브라운 블러셔&39;는 지난해 같은 기간 대비 무려 516% 증가했으며,'베이지 블러셔&39;(211%)와'누드 블러셔&39;(151%)도 세 자릿 수로 치솟으며 기세를 보탰다.
립 제품도 이에 못지않다.'브라운 립스틱&39;(214%),'누드 립&39;(77%),'베이지 립&39;(42%) 등 립 컬러 관련 키워드 역시 폭발적인 증가세를 보이며, 전체적인 얼굴 분위기를 토스티하게 완성하려는 수요가 크다는 점을 드러낸다.
제품별 실적, 급증하는 거래액이 증명하는 인기
이런 열풍 가운데 뷰티 브랜드의 매출도 뚜렷한 상승세를 나타냈다. 12월 1일부터 17일까지 약 3주간, 네이밍의'플러피 파우더 블러쉬&39;는 전월 동기간 대비 거래액이 203%나 증가했다. 특히 카야, 텐더 같은 베이지톤 옵션이 특징적인 인기를 끌며 거래 성장을 이끌었다.
같은 기간 중 홀리카홀리카는'마이페이브 피스 아이섀도우&39;를 통해 26%의 거래액 상승을 기록했고, 에뛰드의 ‘콩콩 블러셔’는 발매 당일, 전체 카테고리 중 1위에 오르는 성과를 거뒀다. 차분한 누드 계열인'4호 콩닥콩닥&39; 옵션이 그 중심에 있었다.
단지 컬러에 국한된 변화가 아닌, 제품 구성과 마케팅 전략 전반에 걸쳐'토스티 무드&39;에 집중한 결과라는 해석이 가능하다.
이 같은 상품 성과는 단순한 시즌 유행을 넘어 색조 화장품의 트렌드를 새롭게 정의하기 시작한 신호로 읽힌다.
뷰티와 패션의 조합, 색감 통일이 부른 시너지
토스티 메이크업이 단순한 얼굴 톤 변화에 그치지 않고 스타일 전반으로 확장되고 있다는 점도 흥미롭다. 실제로 메이크업 컬러에 맞춰 브라운 계열 의류를 활용한'톤온톤&39; 스타일링 수요가 높아지면서 패션 아이템 전반의 거래량도 함께 상승하고 있다.
브라운 코트는 무려 전년 동기 대비 1651% 증가했으며, 브라운 팬츠(214%), 브라운 카디건(84%), 브라운 재킷(20%) 또한 큰 폭의 변화가 있었다.
이는 단순히 트렌드를 따르는 수준이 아닌, 하나의 무드에 따라 메이크업과 패션을 통일감 있게 연출하고자 하는 소비자들의 감성 선택이 반영된 결과로 보인다.
‘잘파세대’를 중심으로 한 트렌드 주도권 이동
이번 트렌드는 단발성 유행에 그치지 않을 가능성이 크다. 특히 20대 초중반의 ‘잘파세대’가 주요 플랫폼에서 활발히 콘텐츠를 생산하고 소비하며 트렌드를 주도하고 있기 때문이다. 에이블리 관계자는 이러한 흐름 속에서 브랜드들이 고객의 감성에 깊이 공감하는 제품을 적시에 내놓고 있다고 분석한다.
"다양한 브랜드가 트렌디한 상품을 활발히 출시하고 실질적인 거래액 성과까지 달성하고 있다."
이러한 트렌드 민감도는 시장 대응 속도뿐 아니라 제품 기획 방향에도 영향을 미치며, 토스티 무드의 유행을 더 오래 지속시킬 기반이 되고 있다.
마치며
노릇하게 구운 빵처럼 따뜻하면서도 고급스러운 분위기의 토스티 메이크업은 한 계절의 유행을 넘어서 패션과 뷰티 전반에 영향을 미치고 있다. 이 흐름을 세밀하게 읽고 재빠르게 대응하는 것이, 앞으로의 시장 경쟁에서 유리한 입지를 결정짓는 핵심 전략이 될 것으로 보인다.
토스티 메이크업이라는 화장품 트렌드는 한 계절의 유행을 넘어서고 있습니다. 유리코스는 이러한 트렌드를 바탕으로 신뢰할 수 있는 화장품 제품을 꾸준히 제공하며 고객의 다양한 니즈에 부응하고 있습니다.
