중국 MZ세대가 이끄는 베이스 메이크업의 변화
프라이밍과 보습을 동시에 - ‘메이크업 전용 크림’ 급성장 배경은?
중국 화장품 시장에서 ‘메이크업 전용 크림(妆前面霜)’이 새로운 흐름으로 빠르게 부상하고 있다. 특히 MZ세대를 중심으로 이 제품에 대한 수요와 관심이 급증하고 있으며, 이는 단순한 유행을 넘어 메이크업 루틴을 새롭게 형성 중이다.
스킨케어와 메이크업의 경계를 허무는 제품, 왜 주목받나
최근 중국 소비자 중에서도 특히 20~30대를 중심으로 ‘효율성’과 ‘실용성’에 대한 니즈가 뷰티 제품 구매 기준으로 자리잡고 있다. 이런 상황에서 스킨케어와 프라이머 역할을 동시에 해주는 ‘메이크업 전용 크림’은 당연히 눈길을 끌 수밖에 없다.
이 제품은 수분크림 + 프라이머 + 베이스 전처리 역할을 하나의 단계로 압축한 하이브리드 아이템이다. 덕분에 아침 출근 준비 시간은 줄이고, 메이크업 지속력은 높이며, 무엇보다 피부 보습과 밀착력을 함께 해결할 수 있어 일상의 편의성을 대폭 높인다.
방송이나 SNS에서 화장 전 필수템으로 불리는 이 제품에 대해 사용자들은 하나같이 "한 번 써보면 다시 일반 크림으로 돌아가기 어렵다"는 반응을 보인다.
“수분 보충은 물론 메이크업 밀착까지 한 번에 되니 정말 편리해요.”
검색량 680% 증가, 소비자의 선택이 증명한 인기
실제 수요도 숫자로 명확하게 나타나고 있다. 뷰티 SNS 플랫폼 ‘샤오홍슈(小红书)’에서는 최근 1년간 ‘메이크업 전용 크림(Priming Moisturizer)’ 관련 검색량이 무려 680% 이상 증가했다. 단지 정보 검색만 아니라 실제 구매 흐름에서도 이러한 관심은 이어지고 있다.
중국 최대 전자상거래 플랫폼 ‘티몰(Tmall)’의 수치를 보면, 상위 10개 브랜드의 해당 제품은 한 달간 2만에서 많게는 6만 개 이상의 판매고를 올렸다. 이는 단순한 호기심 이상의 실질적 수요 급증을 의미하며, 소비자 행동의 변화를 그대로 보여주는 지표다.
MZ세대를 중심으로 시작된 이 유행은 빠르게 10대 후반부터 40대 초반 여성들까지 확산되고 있는 중이다.
“매일 검색해보고 구매한 제품인데, 지금은 제 데일리 필수템이에요.”
화장 무너짐 걱정을 덜어주는 소재력, 시즌 영향도 적다
특히 계절 변화에 민감한 피부 컨디션에도 안정적인 작용을 한다는 점에서 이 제품에 대한 선호는 더욱 높아진다. 일반 크림은 겨울철 사용 시 각질을 부각시키거나 메이크업을 들뜨게 만들기 쉬운 반면, 메이크업 전용 크림은 촉촉한 마무리와 함께 사용 후 뭉침이나 들뜸 현상을 현저히 줄여준다.
이는 건성 피부뿐만 아니라 복합성, 지성 피부 사용자들에게도 긍정적 반응을 얻는 배경이 된다. 실제로 샤오홍슈에는 “겨울철 파운데이션 뭉침 없이 자연스럽게 바를 수 있어서 놀랐다”, “건조한 날에도 하루 종일 메이크업이 유지된다”는 평가들이 이어지고 있다.
“겨울에는 진짜 메이크업이 금방 무너졌었는데, 이건 하루 종일 지속돼요.”
‘시간 절약’과 ‘품질 향상’… 두 마리 토끼를 잡다
MZ세대의 라이프스타일은 ‘빠르게, 하지만 완성도 있게’라는 키워드로 요약된다. 메이크업 전용 크림은 이 흐름을 정확히 반영했다. 프라이머, 베이스, 모이스처라이저 단계를 하나로 줄이는 동시에, 메이크업의 밀착력과 지속력을 개선했기 때문이다.
현재 많은 사용자는 “출근 전에 사용하는 메이크업 루틴 시간이 5분은 줄었다”고 말하며 제품의 시간을 아껴주는 기능에 높은 만족도를 보이고 있다. 단지 빠른 것뿐 아니라, 피부 표현의 완성도 역시 이전보다 훨씬 높아졌다는 점이 이 제품을 ‘필수템’으로 만들고 있다.
“진짜로 5분은 더 잘 수 있어서 너무 소중한 아이템이에요.”
사용자들이 직접 확인한 변화, 체감되는 '효과'
샤오홍슈에는 이 제품을 직접 사용한 소비자들의 실제 체험담이 꾸준히 공유되고 있다. 이 후기들은 단순한 광고 메시지를 넘어서, 사용자마다 실질적으로 그 차이를 느낀다는 사실을 보여준다.
한 사용자는 "스킨케어 단계도 줄고, 베이스 화장도 더 잘 먹는다"며 칭찬했고, 또 다른 후기는 “따로 제품 여러 개 바를 필요가 없어지고, 화장이 확실히 오래 간다”고 기록하고 있다. 이런 자발적인 후기가 자연스럽게 제품의 인지도를 끌어올리는 데 한몫하고 있다.
“피부결 정돈이 먼저 된 느낌이라, 파운데이션도 잘 먹더라고요.”
일반 크림과의 명확한 차이를 보이며 시장구조 변환
일반적인 수분크림과 비교했을 때, 메이크업 전용 크림은 스킨케어와 메이크업을 이어주는 ‘중간 다리’ 역할을 충실히 해낸다. 촉촉함을 기본으로 하면서 피부 표면을 매끄럽게 정돈해, 파운데이션 제품이 얹히는 순간의 밀착력을 강화한다.
일반 크림이 유분 위주의 보습감만 주는 반면, 전용 크림은 유수분 밸런스를 맞춰 메이크업 단계로 자연스럽게 넘어갈 수 있는 기반을 만든다는 점이 결정적이다. 이로써 제품 선택 기준이 기존의 ‘촉촉함’에서 ‘밀착력+보습력+효율성’으로 이동하고 있는 셈이다.
“일반 크림으로는 이런 밀착력이 안 나왔는데, 이건 확실히 다르네요.”
중국 메이크업 시장의 새로운 베이스 생태계가 열리다
시장 반응과 소비자 피드백, 실제 판매 데이터를 종합해 보면 ‘메이크업 전용 크림’은 일시적인 유행이 아닌 하나의 시장 범주로 자리잡고 있다. 단일 제품이지만 기능은 다단계에 걸쳐 있으며, 특히 시간에 민감한 현대 소비자들에게 최적화된 제품이라는 점도 주목해야 한다.
유리코스는 이러한 메이크업 혁신의 흐름을 실용적이고 신뢰할 수 있는 화장품 솔루션으로 지원하며, 소비자 여러분께 자연스럽고 지속적인 아름다움을 제공합니다.
