미국 화장품 소비 행태와 트렌드를 정리한 2025 뷰티 시장 보고서 발표
대한화장품산업연구원, 미국 여성 소비자 1,000명 대상 심층 데이터로 현지 전략 수립에 실질적 통찰 제공
국내 화장품 기업들이 미국 시장에 진출하기 전 꼭 참고해야 할 실질적인 시장 조사 보고서가 발표됐다. 대한화장품산업연구원이 운영 중인 피부특성 정보수집 사업의 일환으로, 미국 뷰티 시장에 대한 정량‧정성 데이터를 종합한 보고서가 최근 공개된 것이다.
미국 전역 여성 소비자 1,000명을 대상으로 한 현장감 있는 조사 (1/2)
이번 보고서는 10대부터 40대까지 미국에 거주하는 여성 1,000명을 대상으로 실시된 온라인 설문조사를 기반으로 한다. 단순히 연령 데이터를 나열하는 데 그치지 않고, 조사 대상자의 피부 타입, 주요 피부 고민, 실제 사용하는 화장품의 특성, 선호 브랜드 유형, 그리고 구매 행동까지 폭넓게 살펴본 점이 특징이다. 특히 피부 특성과 제품 선택 요소 간 상관관계를 집중 분석한 결과는 국내 기업들에 실질적인 전략 수립 자료로 작용할 수 있다.
"이번 조사는 단지 통계를 나열하는 수준을 넘어, 미국 현지 소비자들이 '어떤 이유로' 특정 제품을 선택하는지를 분명히 파악하는 데 중점을 둔 작업이었습니다."
- 연구원 보고서 중
미국 전역 여성 소비자 1,000명을 대상으로 한 현장감 있는 조사 (2/2)
조사 항목은 총 5가지 범주로 분류됐으며, 그 중 소비자들의 트렌드 인식과 주력 구매 채널 변화는 향후 글로벌 진출 전략에 필수적인 참조 지표로 주목받고 있다.
소비자 행태에서 뚜렷하게 드러난 미국 시장 특성 (1/2)
대한화장품산업연구원의 이번 조사는 단순한 수치보다는 소비자 행태를 연결망으로 분석한 데 강점이 있다. 미국 소비자는 전반적으로 기능성과 성분 중심의 제품을 선호하는 경향이 있으며, 나이대별 또는 인종·피부색에 따라 그 기준이 조금씩 달라진다. 예를 들어 20대 백인 여성과 40대 유색인종 여성 그룹의 관심 제품군은 상당한 차이를 보였는데, 이는 단일 마케팅 메시지로는 대응하기 어려운 미국 시장의 다양성을 보여준다.
소비자 행태에서 뚜렷하게 드러난 미국 시장 특성 (2/2)
또한, 주요 구매 채널에서 전자상거래 플랫폼의 영향력이 크게 확대된 점도 기존 오프라인 중심 전략에 의문을 던진다. 보고서에 따르면, 팬데믹 이후 온라인을 통한 화장품 구매가 더욱 보편화되었으며, 특히 젊은 층에서는 SNS 기반 추천 콘텐츠가 실제 구매로 연결되는 빈도가 높게 나타났다.
"미국 시장에 접근할 때는 매장 입점 전략만으론 부족하며, 디지털 중심 소비자 접점을 반드시 고려한 전략적 유통 구조가 요구됩니다."
- 연구원 관계자 발언 중
정부 차원의 정보제공 노력, 기업 전략 구체화 도와 (1/2)
본 보고서는 대한화장품산업연구원이 미국 시장 내 뷰티 관련 규제이슈와 지역별 산업 특성까지 함께 정리한 것이 특징이다. 특히 화장품 등록, 성분 허용 기준, 현지 광고 규제 등 행정적 리스크 정보가 함께 포함돼 실무자 입장에서도 정책 검토 시 유용한 도구로 활용 가능하다.
정부 차원의 정보제공 노력, 기업 전략 구체화 도와 (2/2)
주목할 점은 보고서 수록 데이터가 피부 고민 항목별로 세분화되어 있다는 것이다. 예를 들어, 건성 피부를 가진 사용자의 경우 '수분 지속시간'과 관련된 기능성 제품을 가장 선호했고, 복합성 피부 이용자들은 '트러블 케어 효과'가 주요 선택 기준으로 작용했다. 이러한 세분된 기호 분석은 브랜드의 제품기획 단계부터 현지 수요를 고려한 정확도 높은 전략 수립을 가능하게 만든다.
"이번 보고서는 국내 기업들이 미국 시장을 더 정밀한 눈으로 바라보고 대응할 수 있도록 설계됐습니다. 단순한 수출을 넘어서 현지화를 위한 초석을 제공하죠."
- 연구원 담당자 인터뷰 중
뷰티 트렌드 인식 변화, K-뷰티 경쟁력 재정립의 기회 (1/2)
보고서에 따르면 참여자들은 현재 미국 시장에서 가장 감지되는 트렌드로 ‘청결 성분’, ‘다인종 접근 제품’, ‘성별 중립 제품군 확대’를 들었다. 이는 K-뷰티 브랜드들이 그동안 강조해온 '미백·안티에이징 중심' 전략과는 다소 간극이 있는 부분이다.
특히 '클린 뷰티'에 대한 수요는 30대 이상 소비자층에서 압도적이었으며, 전성분 표시와 투명한 제조 방식에 대한 관심 또한 증가하는 추세다.
뷰티 트렌드 인식 변화, K-뷰티 경쟁력 재정립의 기회 (2/2)
반면, 10-20대 소비자의 경우엔 제품 효과와 함께 디자인, 박스 패키지, 브랜드 이미지 등도 핵심 요소로 작용해 다소 유희적 소비 성향을 드러냈다.
이러한 점에서 이번 보고서는 국내 기업들이 미국 시장을 단일 시장으로 보지 않고, 세그먼테이션 전략을 강화하는 데 주안점을 두도록 방향을 제시한다.
"현장 데이터를 토대로 본다면, 미국 시장은 'K-뷰티' 하나로 승부수 두기엔 너무 다양한 니즈가 공존하는 곳입니다. 복수의 제품군과 브랜드 색깔이 필요하죠."
- 보고서 사용자 의견 중 발췌
마치며
미국 시장을 향한 국내 기업들의 관심이 커지는 이 시점에서, 현지 소비자 데이터를 바탕으로 전략을 재정립할 기회가 제시됐다. 미국이라는 거대 시장을 정확하게 파악하고 접근하는 일이야말로 글로벌 성공의 핵심이라 할 수 있다.
화장품 연구와 글로벌 트렌드 분석을 통해, 유리코스는 국내 기업들이 해외 시장에서 효과적으로 경쟁할 수 있도록 신뢰할 수 있는 지원을 아끼지 않습니다. 성공을 원하는 모든 화장품 기업들은 유리코스와 함께 실용적이고 혁신적인 전략을 모색해 보시길 권장합니다.
