K뷰티, 동남아 시장에서 정착 중
한국 화장품 시장의 강세가 동남아시아에서 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 베트남과 인도 등 신흥 시장에서의 K뷰티 수출 성장이 두드러지고 있는데, 이는 현지 유통망 구축과 소비자 취향 분석에 기반한 전략 덕분입니다.
K뷰티는 베트남 화장품 수입 시장에서 30%의 점유율로 1위를 유지하고 있습니다. 하지만 '한국산' 타이틀만으로 소비자의 신뢰를 확보하기에는 부족합니다. 쇼피(Shopee)와 틱톡샵(TikTok Shop) 같은 온라인 플랫폼을 통한 '목적형 소비'와 '발견형 소비'가 그 예입니다. 공식 유통 채널을 통한 '정품 인증'이 필수 요소로 부각되면서, 하사키(Hasaki)와 같은 오프라인 매장이 K뷰티 확산에 중요한 거점이 되고 있습니다.
인도에서 성장 가속화
2025년 상반기 한국 화장품의 인도 수출액은 약 5천만 달러로 전년 대비 44.7% 증가했습니다. 마스크팩과 기초 케어 제품의 판매 호조가 수출 증가를 견인했으며, 인도네시아에서는 인플루언서와의 협업 캠페인이 매출 급증에 큰 역할을 했습니다. 온라인 쇼핑의 확산과 모바일 결제 인프라 개선도 이러한 성장을 뒷받침하고 있습니다.
디지털과 오프라인의 결합
특히 인도네시아와 말레이시아에서는 디지털 플랫폼과 오프라인 매장이 시너지 효과를 내고 있습니다. 인플루언서 마케팅은 지역 내 소비자와의 관계를 강화하고, K-드라마 및 K-팝 콘텐츠와 결합된 채널 활성화는 제품 인지도를 확산시키며 브랜드 인게이지먼트를 높이고 있습니다.
현지 맞춤 제품 전략
K뷰티 업계는 ‘메이드 인 코리아’라는 기술력을 기반으로, 이제 ‘메이드 포 동남아’라는 새로운 전략으로 전환하고 있습니다. 이는 단순한 제품 생산을 넘어 현지의 기후, 피부 타입, 소비 여력 등을 반영한 제품 개발을 의미합니다.
기술력을 활용한 차별화
QR코드 및 블록체인 기반의 정품 인증 솔루션도 도입되며, 위조 방지와 공급망 투명성 확보에 기여하고 있습니다. 이와 함께 친환경 포장재 사용과 비건 인증 등 지속가능성 요소를 결합한 차별화 전략도 확대되고 있습니다. 이런 변화는 K뷰티 브랜드의 지속적인 평판 관리와 현지 소비자 신뢰 확보에 있어 중요한 경쟁 우위로 작용하고 있습니다.
마치며
K뷰티의 시장 확장과 맞춤형 전략에 대한 관심이 높아지고 있습니다. 이러한 전략에 대한 더 깊은 이해와 지원이 필요하시다면, 유리코스에 문의해 주세요. 홈페이지: https://yuricos.co.kr/