라네즈가 북미에서 쏘아올린 K뷰티 '신(新)르네상스': 아모레퍼시픽, 북미 시장에서 전격적인 성장세 기록
라네즈가 북미 시장에서의 성공을 바탕으로 K-뷰티의 새로운 르네상스 시대를 열고 있습니다. 최근 건강한 피부와 클린 뷰티가 대세로 자리잡으며, 수분 전문 브랜드인 라네즈가 북미 시장에서 중심적인 역할을 하고 있습니다. '립 슬리핑 마스크'와 같은 제품이 큰 인기를 끌며 세포라의 베스트셀러 자리를 차지했습니다.
북미 시장에서의 성공: 세포라 베스트셀러에 오른 라네즈
라네즈의 대표 상품 중 하나인 '립 슬리핑 마스크'는 북미 최대 뷰티 리테일러인 세포라에서 베스트셀러로 선정되었습니다. 이 제품은 미국 전역에서 1초에 하나씩 팔릴 정도로 대단한 인기를 얻고 있습니다. 그 외에도 '립 글로우 라이트 하이드레이션 밤'과 같은 제품들이 세포라의 스킨케어 부문 베스트셀러로 자리잡으며 라네즈의 성공을 이끌고 있습니다.
클린 뷰티 트렌드와 K-뷰티의 부활
K-뷰티의 대유행은 2010년대 초반의 풀 커버 메이크업 트렌드와는 다르게, 현재는 클린 뷰티라는 새로운 트렌드가 주목받고 있습니다. 이는 안전하고 환경에 무해한 제품을 선호하는 소비자들의 선택을 반영한 것입니다. 보그 비즈니스는 최근 "라네즈와 같은 브랜드가 틱톡과 같은 플랫폼을 활용하여 미국 시장에서 경쟁력을 유지하고 K-뷰티의 부활을 이끌고 있다"고 평가했습니다.
"라네즈와 같은 브랜드들이 미국 프레스티지 스킨케어 시장을 선도하고 있다." - NPD 리서치
아모레퍼시픽의 전략적 시장 리밸런싱: 북미에서의 기회 포착
아모레퍼시픽은 사드 사태 이후 중국 중심에서 북미 중심으로 글로벌 전략을 재편하며 성공을 거두고 있습니다. 이는 북미 시장에서의 라네즈 매출 기여도 60%에 힘입어 1분기 매출이 전년 동기 대비 90% 증가한 결과로 확인됩니다. 이로써 북미 매출이 처음으로 중화권 매출을 넘어서게 된 것입니다.
라네즈는 단순히 제품 판매에 그치는 것이 아니라, 모델 시드니 스위니와 함께한 소셜 미디어 캠페인을 통해 미국 소비자들과의 상호작용을 강화했습니다. 인스타그램 콘텐츠는 게시 후 일주일 내에 약 80만 개의 '좋아요'를 받으며 현지에서 높은 반응을 얻기도 했습니다.
마치며
라네즈의 북미 시장 성공은 K-뷰티가 다시 한 번 글로벌 시장에서 주목받을 수 있는 가능성을 보여주고 있습니다. 클린 뷰티라는 새로운 소비자 감성과 전략적인 시장 이동이 맞아떨어지면서, 브랜드의 지속 성장 기반을 마련한 사례로 평가됩니다.
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