K-뷰티 베이스 메이크업 시장, 티몰 내 안정적인 흐름 유지
시장의 흐름과 브랜드 지형
중국 티몰 한국관 내 K-뷰티 베이스 메이크업 시장이 전반적으로 안정적인 흐름을 유지한 것으로 나타났습니다. 마스크팩이나 선케어 품목이 큰 폭의 하락세를 보인 것과 대조적으로, 베이스 메이크업 시장은 상대적으로 판매량 감소 폭이 제한적입니다. 2026년 6월 기준 티몰 한국 베이스 톱10 제품의 총 판매량은 5만 3천 개로, 전년 동기 대비 약 4.5% 소폭 하락하는 데 그쳤습니다. 이는 소비자가 해당 카테고리에 대해 높은 충성도를 유지하고 있음을 시사합니다.
브랜드별 성과를 살펴보면 라네즈의 독주 체제가 여전히 공고합니다. 대표 제품인 스킨 베일 베이스는 전년과 동일한 3만 개 판매량을 기록하며 시장 내 1위 자리를 굳건히 지켰습니다. 워터 수프림 프라이머 베이스 판매량까지 합산할 경우 라네즈는 전체 시장의 절반이 넘는 58.5%의 점유율을 차지하며 시장을 압도적으로 주도하고 있습니다. 급변하는 중국 화장품 시장에서도 특정 브랜드가 강력한 충성도를 확보하고 있음을 보여주는 중요한 지표입니다.
2위 더마펌은 전년 대비 9.1% 감소한 1만 개의 판매량을 기록하며 비교적 선방했습니다. 유니클럽은 전년 대비 판매량이 줄어들었으나 여전히 상위권에 이름을 올리며 가성비 제품군을 선호하는 중국 소비자들의 니즈를 충족시키고 있습니다.
눈에 띄는 성장과 시장 내 영향력
에이지투웨니스는 전년 2천 개에서 올해 3천 개로 판매량이 50% 급증하며 눈에 띄는 성장을 기록했습니다. 비디비치 역시 외형적인 판매량은 늘어났지만, 시장 내에서 갖는 영향력은 여전히 제한적이라는 분석입니다. 그 외 더페이스샵, 더블유랩, 라네즈 프라이머 등이 일정 수준의 판매량을 꾸준히 유지하며 안정적인 포지션을 구축하고 있습니다.
이번 데이터 분석에서 주목할 점은 타 카테고리와 달리 신규 브랜드 진입이나 기존 브랜드의 이탈이 거의 없는 고착화 시장이라는 사실입니다. 2025년과 2026년 동일한 브랜드들이 상위권을 유지하고 있다는 것은 소비 패턴이 매우 완만하게 변화하고 있음을 뜻합니다.
시장 가격 포지셔닝은 더욱 뚜렷해지고 있습니다. 100위안 전후의 고가 라인업과 50위안 이하의 초가성비 라인업으로 양극화가 진행되고 있습니다. 라네즈와 비디비치는 고가 라인에서 입지를 다지고, 유니클럽과 더페이스샵 등은 가성비를 무기로 한 시장 점유율을 견고히 하고 있습니다.
급격한 세대교체가 이루어지는 타 품목들과 달리, 메이크업 베이스 시장은 기존 강자들의 지배력이 지속되는 현상을 보입니다. 이는 해당 카테고리가 브랜드 신뢰도와 충성도가 핵심 경쟁력으로 작용하는 시장임을 방증합니다.
분석을 마치며
전반적으로 시장의 규모는 소폭 축소되었으나 핵심 브랜드들의 영향력은 흔들리지 않고 있습니다. 브랜드 충성도가 강하게 작용하는 메이크업 베이스 시장의 특성상 향후에도 큰 변동보다는 기존 브랜드 간의 견고한 경쟁이 지속될 것으로 전망됩니다.
시장 전망 및 전략
중국 티몰의 한국 베이스 메이크업 시장은 급격한 변화보다는 기존 강자 중심의 안정적인 구조가 고착화된 모습입니다. 브랜드 충성도가 높은 카테고리인 만큼, 앞으로도 안정적인 소비자 확보가 시장 내 생존과 성장의 핵심 전략이 될 것으로 보입니다.
변화하는 시장 속에서 우수한 품질의 베이스 메이크업 제품을 확보하는 것은 브랜드 경쟁력을 유지하는 핵심 전략입니다. 유리코스는 귀사가 안정적인 시장 포지셔닝을 구축할 수 있도록 전문적인 인사이트와 실용적인 전략을 지원합니다.
