쿠션 소비 기준, ‘얼마나 가렸나’에서 ‘얼마나 건강한가’
K-뷰티 시장의 새로운 흐름: 하이브리드 베이스 전환
2026년 봄, 베이스 메이크업 시장의 흐름이 급변하고 있습니다. 과거 완벽한 커버에 주력했던 시장은 이제 '바를수록 피부가 건강해지는' 스킨케어 하이브리드 제품군을 중심으로 재편되고 있습니다. 이러한 변화는 아모레퍼시픽, LG생활건강, 애경산업 등 국내 대표 뷰티 기업과 클라랑스, 디올 뷰티, 샬롯 틸버리 같은 글로벌 럭셔리 브랜드, 심지어 중국 티몰(T-mall)에서 높은 판매고를 올리는 쿠션 제품군 분석에서도 명확히 드러납니다.
K-뷰티 빅3, 초정밀 기술과 기능성의 진화
쿠션의 본고장인 국내 브랜드들은 '초밀착'과 '특수 피부 고민 해결'이라는 투트랙 전략을 적극적으로 펼치고 있습니다.
아모레퍼시픽의 라네즈는 3년 만에 리뉴얼된 '네오 쿠션'을 통해 매트와 글로우 제형의 정교함을 한층 높였습니다. 특히 매트 제형에도 핵심 스킨케어 성분을 적용하여, 매트 쿠션의 고질적인 단점이었던 '속당김' 문제를 해결하며 기술적 우위를 확고히 하고 있습니다.
LG생활건강의 VDL은 'N(뉴트럴) 스펙트럼' 전략으로 기존 웜-쿨 톤의 이분법적 접근을 넘어섰습니다. 인위적인 밝기가 아닌 피부 본연의 상아빛 밸런스를 구현하고, 리뉴얼된 '양면 루비셀 퍼프'를 통해 도구의 과학화를 완성하며 더욱 정교한 피부 표현을 구현하고 있습니다.
애경산업의 AGE20’S는 메이크업의 역할을 한 단계 진화시켰습니다. 독자 성분인 '안티 멜라노 에이징 샷'을 투입해 120시간 기미 커버와 동시에 기미 케어까지 제공하며, 메이크업을 고기능성 기미 관리의 영역으로 확장하는 전략을 선보이고 있습니다. 이처럼 쿠션 기능이 ‘얼마나 가렸나’에서 ‘얼마나 건강한가’로 이동하고 있음은 이 모든 변화의 핵심 동력으로 작용합니다.
글로벌 브랜드의 전략: 파운데이션의 쿠션화와 럭셔리 스킨케어의 융합
클라랑스, 디올, 샬롯 틸버리 등 글로벌 톱 브랜드들은 한국 시장을 테스트베드로 삼아 차세대 파운데이션을 선보이며 시장 공략에 나서고 있습니다. 이들의 공통된 전략은 '파운데이션의 쿠션화'와 '럭셔리 스킨케어의 결합'입니다.
클라랑스는 듀얼 챔버 패키지를 도입해 세럼 성분의 신선도를 유지하고, 강황을 비롯한 14가지 스킨케어 성분을 담아 기초 화장품에 버금가는 구성을 자랑합니다.
디올 뷰티는 히알루론산, 나이아신아마이드, 펩타이드를 결합한 '트리플 액션 케어'를 전면에 내세워, 메이크업이 곧 피부 관리라는 핵심 메시지를 분명히 전달하고 있습니다. 샬롯 틸버리는 '육각형 파데'라는 별명에 걸맞게 커버력과 밀착력을 균형 있게 구현하면서, 청담동 메이크업 아티스트들의 실제 피드백을 반영해 한국 소비자 맞춤 전략을 더욱 강화하고 있습니다.
중국 시장, 커버 중심에서 하이브리드로의 전환 가속화
2025년까지 중국 이커머스 시장, 특히 티몰에서 '강력한 커버력'은 독보적인 핵심 키워드였습니다. 하지만 2026년에 접어들면서 중국 소비자들의 선호도 역시 하이브리드형 쿠션으로 급격히 전환되고 있습니다.
에센스 함유량이 높고 피부 자극이 적은 제품들이 상위권을 장악하며, K-뷰티의 강점인 스킨케어 베이스 영역이 다시금 중국 시장의 핵심 승부처로 부상하고 있습니다.
미래를 향한 쿠션 시장의 새로운 기준
2026년 쿠션 시장은 더 이상 얼마나 뛰어난 커버력을 제공하느냐가 아닌, '얼마나 건강한 피부 표현을 가능하게 하는가'를 새로운 경쟁의 기준으로 삼고 있습니다. 이는 기미, 모공 등 특정 피부 고민을 해결하는 고기능성에 집중하면서도, 럭셔리한 성분과 차별화된 처방으로 가치를 더하는 경향에서 확연히 드러납니다. 이러한 하이브리드 제품 선호 트렌드는 특히 잠재력 높은 중국 시장에서 K-뷰티에 새로운 성장 동력을 제공할 것으로 기대됩니다.
스킨케어 기능을 강화한 하이브리드 베이스 메이크업의 시대, 유리코스는 이처럼 진화하는 뷰티 트렌드를 소비자들에게 효과적으로 전달하도록 돕는 신뢰할 수 있는 블로그 마케팅 파트너가 될 것입니다.
