Z세대 취향 저격, 미니 사이즈 화장품 열풍 속 한국과 일본 뷰티 시장 변화

작고 저렴한 '미니 사이즈' 화장품, Z세대를 사로잡다: 일본과 한국의 최신 뷰티 트렌드 분석

Z세대 소비자들이 가성비와 유행에 민감한 구매 패턴을 보이면서, 미니 사이즈 화장품이 일본과 한국 시장에서 큰 인기를 끌고 있다. 제품의 다양성과 소용량을 강조하는 이 트렌드는 더 많은 사용을 통해 개성을 표출하고자 하는 젊은 소비자들 사이에서 특히 두드러진다.

Z세대의 미니 화장품 선호 경향

현재 미니 사이즈 화장품은 Z세대 사이에서 큰 인기를 끌고 있다. 소비자들은 손등에 발라 색상을 비교한 후 여러 제품을 한꺼번에 구매하는 것이 일반적이며, 이는 가성비를 중시하는 그들의 소비 성향과 맞닿아 있다. 이러한 변화는 뷰티 브랜드들이 미니 제품 출시를 확대하게 만들었고, 이는 매출에도 긍정적인 영향을 미쳤다.

기사 출처

일본에서의 미니 화장품 판매 트렌드

일본에서는 미니 사이즈 화장품의 배치와 판매가 확산하고 있다. 일본 최대 뷰티 플랫폼인 앳코스메 도쿄점은 미니 사이즈 제품 배치를 확대한 결과, 2025년 4월 매출이 전월 대비 약 10% 증가했다. 일본 내 K뷰티 브랜드들은 이러한 트렌드를 활용하여 소용량 제품을 적극적으로 출시하고 있다.

특히 메이크업 브랜드 티르티르는 '마스크 핏 레드 쿠션'의 미니 버전을 출시하면서 기존 제품(18g, 2970엔)보다 용량(4.5g)을 줄이고, 가격도 약 절반(1430엔)으로 낮춰 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다. 이 제품은 앳코스메 온라인몰에서도 베스트셀러로 자리잡았다.

한국에서의 미니 제품 마케팅 전략

한국에서도 1020세대를 겨냥한 미니 제품 출시가 활발히 이루어지고 있다. 뷰티 브랜드 라카는 기본 립 제품과 함께 미니 버전을 동시 출시했고, 올리브영은 정규 사이즈와 미니 제품을 함께 구성한 기획 상품을 지속해서 선보이고 있다. 최근에는 키링 형태로 가방에 매달 수 있도록 설계된 미니 제품도 등장하며 실용성과 스타일을 동시에 강조하고 있다.

어뮤즈의 경우, ‘젤핏 틴트’는 3.8g에서 1.5g으로, ‘듀 틴트’는 4g에서 1.5g으로 용량을 줄여 각각 990엔에 판매하고 있다. 해당 제품들은 일본에서 베스트셀러로 떠오르며, 이를 통해 어뮤즈의 2025년 2분기 일본 매출은 전년 동기 대비 약 55% 증가하는 성과를 거두었다. 이러한 성장은 SNS를 통한 확산 효과와 다양한 제품을 체험하려는 소비자의 심리가 반영된 결과로 볼 수 있다.

Z세대 소비 경향과 미래 전망

Z세대는 X세대나 밀레니얼 세대에 비해 현저히 높은 유행 민감성과 실험적 소비 성향을 나타낸다. SNS의 정착으로 인증 및 비교 소비가 일반화되며 신제품 출시 속도와 다양성에 대한 기대가 커지고 있다. 쉽게 질리는 특성 탓에 비싼 정규 제품 하나를 오래 쓰기보다는, 비교적 저렴한 미니 제품을 여러 개 사용하는 형태로 소비가 이루어진다. 이에 따라 브랜드들은 용량과 가격을 줄인 제품으로 시장 적응도를 높이고 있다.

김주덕 성신여대 뷰티학과 교수는

"Z세대는 SNS를 통해 제품 트렌드를 주도하며 화장품 시장 성장에 기여하고 있다. Z세대의 심리를 파악한 제품 개발이 점점 중요해지는 추세다."

이러한 진단은 미니 화장품이 가진 성장 가능성과 브랜드 전략의 방향성을 동시에 시사한다.

마치며

미니 사이즈 화장품의 인기는 Z세대의 유행 민감성과 가성비 추구 성향에 기인한다. 이러한 특징을 이해하고 대응하는 뷰티 브랜드들은 시장에서 성공적인 반응을 얻고 있다. 미래의 화장품 시장에서는 Z세대의 심리를 바탕으로 한 더욱 다양한 제품 개발이 중요할 것이다. 이를 통해 소비자와의 지속적인 연결고리를 만들어나갈 수 있다.

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Z세대의 미니 화장품 선호 트렌드를 이해하고, 이에 맞춘 제품 개발과 마케팅 전략 수립이 중요합니다. 유리코스는 이러한 화장품 시장의 변화에 대응하며 지속적으로 발전하고 있으며, 더욱 효율적인 상품 기획에 대해 문의주시면 도움이 되겠습니다. 홈페이지: https://yuricos.co.kr/