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서울시, ‘2025 서울 뷰티위크’ 개최: K-뷰티와 첨단 기술의 융합 공간
8월 28일부터 30일까지 서울 동대문디자인플라자에서 '서울뷰티위크 2025'가 열렸다. 최신 뷰티 트렌드와 첨단 기술을 종합적으로 보여주는 이 행사에는 296개의 국내 뷰티·테크 기업들이 참여했다. K-뷰티의 세계화와 국내 브랜드의 해외 진출 지원을 목표로 다양한 프로그램이 준비된 이번 박람회에서는 수많은 국내외 관람객이 운집하며 K-뷰티의 위상을 체감할 수 있는 기회였다.
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스킨케어와 뷰티테크의 혁신적 결합
이번 행사의 전시 부스에서는 스킨케어, 헤어·바디 제품, 뷰티테크 등 다양한 분야의 기업들이 최신 제품과 기술을 선보였다. 특히 클린뷰티 브랜드 한 곳은 대표 제품인 ‘시카 PDRN 흔적 클리어 라인’을 중심으로 한 체험 부스를 마련하고 관람객과 직접 소통하며 글로벌 시장 진출을 모색하는 모습이 인상적이었다.
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한국콜마는 실험실을 연상케 하는 부스를 설치하고 AI 기반 피부 마이크로바이옴 측정 기기를 통해 유익균과 유해균을 분석, 개인 피부 상태에 알맞은 맞춤형 샘플을 제공하는 체험 프로그램을 선보였다. 이러한 프레젠테이션은 미래 뷰티 기술의 가능성을 제시하며 관람객의 큰 주목을 받았다.
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각광받는 클린 뷰티의 지속가능성
컨퍼런스홀에서는 '클린 뷰티 2.0 시장 전망과 K-뷰티 대응 전략’을 주제로 한 강연이 진행됐다. 클린 뷰티가 단순한 환경친화성 개념을 넘어 ESG 2.0 전략에 부합하는 방향으로 진화하고 있다는 점이 강조됐다. 발표자는 클린 뷰티 전략에 있어 지속가능한 원료 사용, 재활용 가능한 포장재, 제형 안정성 등의 요소가 글로벌 시장에서 필수 요건으로 부상하고 있음을 밝혔다.
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또한 유럽연합의 환경 규제가 강화됨에 따라 국내 기업도 화장품 안전성 평가 의무화, 미세플라스틱 금지, 나노물질 사용 제한 등에 능동적으로 대비해야 경쟁력을 유지할 수 있다는 제언이 이어졌다. 클린 뷰티는 이미 글로벌 주류로 자리 잡았으며, K-뷰티 기업들도 이에 상응하는 제품과 제도를 확보해야 할 시점임이 강조되었다.
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립 메이크업, 새로운 히어로 아이템으로 부상
‘2025 K-Beauty Insight’ 세션에서는 립 제품의 시장성이 주목받았다. 발표자는 입술 피부의 특수성을 설명하며 메이크업과 스킨케어 기능을 결합한 립 제품군의 확장 가능성을 강조했다. 립 프라이머, 립 플럼퍼, 립 슬리핑 마스크 등 다양한 세부 카테고리의 성장이 기대되며, 이는 글로벌 트렌드를 반영하는 지표로 해석된다.
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특히 K-뷰티 립 제품은 보습, 자외선 차단, 안티에이징 등의 기능성을 강화하여 소비자 요구에 부응하고 있으며, 관련 카테고리는 2026년까지 국내 메이크업 시장 내에서 가장 빠른 성장세를 보일 것으로 예측되었다. 이러한 트렌드는 성분·제형·기능 중심의 제품 개발과 병행하여 브랜드 스토리텔링 전략과도 연계될 수 있다는 분석이 이어졌다.
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뷰티 디바이스의 진화와 홈케어 시장 확대
이번 행사에서는 뷰티 디바이스가 기능성과 접근성을 모두 강화하며 새로운 성장 동력으로 부상하고 있음을 확인할 수 있었다. 고주파 방식의 홈케어 디바이스는 콜라겐 생성을 유도해 피부 탄력과 치밀도를 높이고, 눈가·입가 등 미세 부위에 안전하게 사용할 수 있도록 설계된 점이 강조되었다.
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리프팅 시술 분야에서 알려진 한 브랜드는 새로운 홈케어 디바이스 라인을 선보이며 뷰티 디바이스의 대중화와 라이프스타일 시장의 융합 가능성을 시사했다. 이는 기존 전문 시술 중심의 뷰티 전략을 개인 맞춤형 홈케어로 확장하는 흐름을 보여주는 사례로 평가된다.
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디지털과 인플루언서 중심의 미래
서울뷰티위크는 디지털 콘텐츠와 인플루언서가 주도하는 K-뷰티 마케팅의 변화를 조명하는 계기이기도 했다. 글로벌 진출을 위해 디지털 플랫폼을 활용한 제품 홍보, 콘텐츠 제작, 소비자 참여형 이벤트의 중요성이 점점 더 커지고 있다. 브랜드는 SNS 기반의 구체적 스토리텔링을 통해 타깃 시장과 효과적으로 소통하며 해외 바이어의 관심을 끄는 사례도 다양하게 소개되었다.
또한 이와 연계하여 NAD+ 성분을 중심으로 한 기능성 화장품 발표도 진행되었으며, 글로벌 마케팅 세미나와 스타트업 피칭 대회 등 비즈니스 협력 기회를 제공하는 프로그램이 병행되었다. 이러한 콘텐츠는 브랜드와 소비자, 바이어 간 다양한 접점을 형성하며 실질적인 성과 창출로 이어졌다.
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