‘있는 그대로의 아름다움’을 위한 진화된 선택, 노 메이크업 메이크업의 현재와 미래
‘화장을 하지 않은 듯한 자연스러움’은 오랜 시간 동안 메이크업의 이상향으로 여겨져 왔습니다. 하지만 이제 이 스타일은 단순한 유행을 넘어 하나의 확고한 미학이자 자기표현의 방법으로 자리 잡고 있습니다. 자연스러움을 추구하는 이 트렌드는 시대의 요구와 기술의 발전을 반영하며 진화해 왔고, 뷰티 산업 전반에 걸쳐 더욱 섬세하고 정교해진 흐름으로 확장되고 있습니다.
노 메이크업 메이크업의 뿌리와 발전
1970년대, 크리니크(Clinique)는 피부에 부담을 주지 않는 메이크업을 선보이며 노 메이크업 메이크업의 초석을 마련했습니다. 이때부터 메이크업은 단순한 피부 커버를 넘어, 피부 본연의 결을 살리는 방향으로 나아가기 시작했습니다. 이후 1980년대 후반, 바비 브라운(Bobbi Brown)은 피부톤에 정교하게 맞춘 파운데이션 스틱을, 1990년대 중반 로라 메르시에(Laura Mercier)는 ‘틴티드 모이스처라이저’를 출시하여 ‘진짜 피부처럼 보이는 피부’라는 개념을 선명하게 구체화했습니다. 이들은 모두 ‘덧바르기보다 드러내기’를 중시하며, 자연스러운 아름다움을 새롭게 정의하는 데 큰 역할을 했습니다.
디지털 시대의 아이콘, 글로시에의 혁신
2014년, 글로시에(Glossier)는 디지털 네이티브 세대를 겨냥한 감각적이고 직관적인 브랜드로서 등장했습니다. 뷰티 블로거 출신 에밀리 와이스(Emily Weiss)의 리더십 아래, 글로시에는 ‘있는 그대로도 괜찮다’는 메시지를 중심으로 뷰티 소비자의 인식 전환을 유도했습니다. 이들은 SNS 플랫폼을 기반으로 소비자와 적극적으로 소통하며, D2C(Direct-to-Consumer) 전략을 통해 브랜드 경험의 개인화를 실현했습니다.
시선을 끌던 붉은 립과 완벽한 컨투어링이 주류였던 당시, 글로시에는 흐트러짐 없는 민낯 같은 메이크업으로 ‘진짜 나’를 보여주는 스타일을 선보이며 새로운 바람을 일으켰습니다. 실제로 모델들의 메이크업은 미세한 피부 톤을 정돈하거나 적당한 윤기를 부여하는 수준으로 절제된 방식이었고, 이는 강한 인위성 대신 ‘존재감 있는 자연스러움’을 중시하고자 하는 현대 소비자들의 미적 가치관과 정확히 맞물렸습니다.
메이크업의 기능이 확장되다: 스키니피케이션(Skinification)의 부상
코로나19 팬데믹 이후 ‘건강한 피부’에 대한 관심이 급증하면서, 메이크업 제품에도 피부 개선 효능을 담아내는 기술적 진보가 본격화되었습니다. 대표적인 흐름이 바로 ‘메이크업의 스키니피케이션(Skinification of Makeup)’입니다. 이 트렌드는 기존 스킨케어 성분을 베이스 메이크업이나 컬러 제품에 통합하여, 착용감은 가볍고 기능은 다각화된 포뮬러를 소비자에게 제안합니다.
미국의 웨스트만 아틀리에(Westman Atelier)는 ‘스킨 퍼스트(Skin First)’라는 철학을 내세워 메이크업을 일종의 피부케어 연장선으로 접근합니다. 파운데이션 스틱부터 세럼 드롭, 컨실러까지 모두 피부 장벽 보호와 수분 공급을 고려한 성분이 포함되어 있으며, 이는 페이스 외형보다 건강한 피부 상태에 집중한 메이크업 철학을 대변합니다.
다양성과 포용성을 담은 브랜드의 부상
글로시에 이후, 전통적인 ‘미의 기준’에 천착하지 않고 다양한 스펙트럼의 피부를 존중하려는 시도들이 이어지고 있습니다. 유색인종 여성 창립자인 디아라 은디아예-음바예(Diarrha N’Diaye-Mbaye)가 설립한 아미 콜레(Ami Colé)는 흑인 여성들의 피부톤을 고려한 맞춤형 색감과 비건 성분 기반 포뮬러로 빠르게 소비자의 지지를 받고 있으며, "있는 그대로의 나를 포용한다"는 메시지를 더욱 직접적으로 전달하고 있습니다.
뿐만 아니라 존스 로드(Jones Road)와 같은 신규 브랜드들은 사용법의 단순화, 멀티 기능 제품 개발에 집중하며 바쁜 일상 속에서도 자연스럽고 건강한 아름다움을 유지할 수 있는 솔루션을 제공합니다.
노 메이크업 메이크업, 단순 미학을 넘어선 철학
노 메이크업 메이크업은 ‘보이지 않게 만드는 기술’이 아니라, ‘보일 필요 없는 자신감’을 위한 철학입니다. 결점보다는 개성을 존중하고, 획일적인 이상형보다 나만의 아름다움에 집중하게 합니다. 이는 단순히 외형의 트렌드가 아니라, 사람들의 삶과 마인드셋 변화까지 반영하는 중요한 문화적 전환이라 할 수 있습니다.
특히, 사회적 거리두기 속에서 메이크업보다 피부 건강에 초점을 둔 라이프스타일이 강화되면서, 이와 연계된 하이브리드 제품의 수요도 확대되고 있습니다. — 예컨대, 착용감이 가볍고 진정 성분을 함유한 톤업 크림이나, 색조 기능과 보습 효과를 동시에 누릴 수 있는 멀티스틱 등이 대표적입니다.
피부 표현이 얇아질수록, 그만큼 피부 자체의 컨디션이 중요해진 것도 철저히 과학적인 사실입니다. 이에 따라 민감성 피부도 안심하고 사용할 수 있는 고순도 성분을 갖춘 모이스처라이저, 광채 베이스 등의 제품군은 더욱 주목받고 있으며, 진정 효과를 중심으로 한 제형 개발 역시 활발히 이뤄지고 있습니다.
그 대표적인 예로, 과도한 메이크업 대신 피부 균형과 장벽 회복을 중시하는 소비자에게는 ‘데일리 마데카소사이드 크림’처럼 피부 진정 효과를 중심으로 한 고성능 보습제가 꾸준히 사랑받고 있습니다. 메이크업 전 단계에서 촉촉한 피붓결과 건강한 윤기를 유지하는 데 적합하며, 이러한 베이스가 있을 때 노 메이크업 메이크업의 이상적인 표현이 가능한 셈입니다.
마무리하며
노 메이크업 메이크업은 더는 ‘트렌디함’을 노리는 선택이 아닙니다. 그것은 자기 자신을 있는 그대로 존중하며, 과장 없이 진정성 있는 뷰티를 실천하고자 하는 움직임입니다. 기술력의 진보, 성분
노 메이크업 메이크업은 이제 단순한 스타일이 아닌, 개인의 아름다움을 더하는 하나의 철학으로 자리 잡았습니다. 유리코스는 이러한 자연스러운 아름다움을 강조하는 화장품 기술과 제품을 통해 한국에서의 아름다움의 새로운 지평을 열고 있습니다. 매일의 피부 관리에 최선을 다해, 자연스럽고 빛나는 나만의 아름다움을 발견해보세요.
